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可口可樂一直以來的品牌理念，是希望將人們聚集在一起體驗、分享驚喜和愉悦的每一刻。這次為了慶祝7月30日的國際友誼日，可口可樂宣佈與數字藝術創作公司Tafi合作，首次推出系列NFT，命名為TheFriendshipBox。

全球可口可樂品牌總裁SelmanCareaga在新聞稿中説道：「我們很高興與元宇宙(metaverse)分享我們的第一個NFT，在這些新世界中以新的方式建立新的友誼，並支持我們長期以來的朋友與夥伴國際特殊奧運。每一枚被創造出來的NFT都是為了在虛擬世界中以全新、令人興奮的方式，去重新詮釋可口可樂品牌的核心元素。」

本次FriendshipBox靈感來自於電動遊戲寶箱的概念，結合可口可樂品牌概念，創作4款全球限量1枚的NFT，包括：

1.一個復古造型的可口可樂販賣機

2.一件可在虛擬現實世界Decentraland中穿戴的泡泡造型夾克

3.一張致敬可口可樂1940年代推出收集卡牌的友誼卡

4.一段播放開瓶音效的錄音，還可以聽到可樂倒在冰上，發出碳酸飲料常見的嘶嘶聲

另外據可口可樂公司聲明，得標者在打開這些寶箱的時候，還會有隱藏的彩蛋被揭曉。

此次拍賣將在知名NFT市場OpenSea上進行，將於世界標準時間(UTC)7月30日凌晨12:01開始至8月2日晚間8點結束，所有出價都以ETH進行。且本次拍賣的所有收益將捐贈給國際特殊奧運會，是一個全球性的體育組織，為患有智力和身體障礙的兒童與成人提供參與競賽的機會。

同時，為了慶祝本次可口可樂NFT拍賣的啓動，Decentraland也將在UTC時間7月30日晚上8點至9點舉辦一場線上屋頂派對，歡迎大家共襄盛舉。

而其實國際奧運委員會官方在今年的東京奧運也宣佈，與遊戲開發商AnimocaBrands子公司nWay合作，推出一系列紀念性質的限量NFT奧運徽章。該公司在本月23日賽事正式開始後，公告了多批東奧專屬禮盒發售時間，且開幕式當天就售罄了第一批東京2020稀有盒(Tokyo2020RareBox)。